La audiencia de Tucker Carlson ha disminuido pero aún supera a las noticias por cable

En junio, Tucker Carlson dio el salto de las noticias por cable a las redes sociales, y sus videos semanales ahora... [+] aparecen en la antigua plataforma Twitter (Foto de Chip Somodevilla/Getty Images)

Cuando el ex presentador de Fox News Channel, Tucker Carlson, se mudó a Twitter en junio, su primer programa fue visto alrededor de 120 millones de veces. Esa cifra se redujo aproximadamente a la mitad, y las cifras no han dejado de caer desde entonces.

El episodio 11 más reciente, en el que Carlson realizó una entrevista con el rapero Ice Cube, ha sido visto sólo 6,1 millones de veces desde que se publicó el jueves pasado. Sin embargo, siguen siendo cifras por las que cualquier productor o ejecutivo de un canal de noticias por cable en horario de máxima audiencia mataría por conseguirlas.

Desde que Carlson se mudó a la plataforma de redes sociales después de ser despedido del canal de noticias por cable, se ha especulado que otros presentadores de Fox News darían un salto similar.

"Twitter, también conocido como X, parece estar en un período de transición en el que Musk quiere dar su visto bueno a su adquisición. En nombre de la libertad de expresión, ¿buscará Musk crear un sitio más imparcial y neutral al que los anunciantes de marcas regresen? ¿O el concepto de libertad de expresión inclinará a Twitter a convertirse en una plataforma social para la derecha y otros propagadores del odio que gritan sobre la libertad de expresión, pero sólo si es su opinión", explicó la analista tecnológica Susan Schreiner de C4 Trends.

Puede que no sean sólo los presentadores de noticias por cable los que podrían ser parte de dicha transición. En mayo, Elon Musk, que adquirió la plataforma de redes sociales el año pasado por 44.000 millones de dólares, contrató a Linda Yaccarino de NBCU. Anteriormente supervisó la publicidad y las asociaciones globales y tiene una amplia experiencia en la generación de ingresos y asociaciones con marcas clave.

"Esta medida indicaría que está preocupado por la apariencia de una estabilización de Twitter para generar ingresos y atraer a los anunciantes a regresar", explicó Schreiner.

Sin embargo, eso podría parecer en contraste con la incipiente relación de Musk con Tucker Carlson.

"En las últimas semanas, Tucker se ha movido más hacia la derecha y aparentemente ha hecho un guiño a los nacionalistas blancos y otros traficantes de odio, en nombre de la libertad de expresión", añadió Schreiner, quien sugirió que Musk todavía podía percibir que el ex presentador de Fox News podría ser bueno para su inversión en X (anteriormente Twitter) y que Carlson podría desempeñar un papel clave en la creación de una plataforma que rivalice con las tradicionales noticias por cable de derecha y YouTube.

"Parece que para ambos hombres está el artículo de tocador y luego están los ingresos. Si bien Tucker tenía altos índices de popularidad en Fox News, esto se yuxtaponía a los ingresos reales generados, particularmente cuando los anunciantes de la marca huyeron de su programa", explicó. "Parece que hay un elemento del modelo de Rush Limbaugh, pero hoy en día hay más fragmentación y competencia en el género mediático de derecha".

Aunque Carlson ha experimentado una disminución en el número de espectadores, sigue siendo una gran audiencia para una plataforma que no es conocida por sus videos.

"Es un poco sorprendente que Tucker haya podido conseguir una audiencia en Twitter o X", señaló el Dr. Cliff Lampe, profesor de información y decano asociado de Asuntos Académicos de la Facultad de Información de la Universidad de Michigan.

"Sus cifras son un poco difíciles de interpretar, ya que hay muchos robots que podrían estar afectando las vistas totales", explicó Lampe. "Tiene menos seguidores que Rachel Maddox o Jimmy Kimmel, por ejemplo. Siento que con su contenido está pegando un sencillo y reclamando un grand slam en términos de impacto".

Lampe también sugirió que Carlson no es la primera personalidad de los medios que "descubre" los efectos desintermediadores de Internet.

"La eliminación del poder de los guardianes ha sido parte de Internet durante al menos 30 años, y en realidad desde hace más tiempo", añadió. "No estoy seguro de que haya algo en X que lo haga mejor que YouTube o TikTok para compartir videos, pero es cierto que nunca ha sido tan fácil hacer videos y publicarlos en línea. Creo que algunos como Tucker dirían que es la promesa de Musk. "Sin moderación eso marca la diferencia. Sin embargo, nada de lo que Carlson o estos otros presentadores publiquen sería moderado fuera de YouTube tampoco".

Lo que es notable es cómo Carlson podría convertirse realmente en el presentador de videos cortos sobre X, lo que ocurre cuando la nación está entrando en el próximo ciclo electoral. Musk y Carlson podrían aprovechar los ingresos publicitarios en ese período previo, pero la pregunta es si es sostenible y a qué precio de daño a la marca X.

"Musk ha estado 'jugueteando' con X desde su adquisición, y aparentemente rompió el contrato de Twitter con las redes sociales como una marca confiable y de buena reputación para el consumo de contenido", dijo Schreiner.

Este, por supuesto, es sólo uno de los varios cambios que Musk ha implementado con el ex Twitter.

"Recientemente, la visión de Musk se está enfocando lentamente y se relaciona con hacer de X la versión estadounidense de WeChat, que unifica las redes sociales, los negocios y las comunicaciones amigables con el comercio y la tecnología financiera", continuó Schreiner. "Para que esta plataforma X tenga éxito, necesitaría una aceptación generalizada. ¿Por qué Musk está alienando a los creadores de contenido, seguidores y anunciantes? ¿Dónde encajan el miedo y la desinformación difundidos por Tucker Carlson en la visión más amplia de Musk?"